חצי דקה בשבוע. זה כל מה שאתם צריכים כדי לקרוא את הטיפ השבועי שלנו שיעזור לכם לשחק את משחק החיים ביתר הצלחה ולהגיע לתוצאות יוצאות מגדר הרגיל. הרשמו חינם עכשיו:
בכל פורום שבפניו הופעתי בשנים האחרונות מעוררת הכותרת של הסדנה שאני מעביר הרבה מחאות ותהיות. רבים אינם מבינים את משמעות המונח "שיווק עצמי" ושואלים בכנות רבה מה בעצם עומד מאחורי המשפט. זכורה לי אישה צעירה ומוכשרת, בעלת כושר ביטוי בולט וביטחון עצמי לא מבוטל ששאלה בהתרסה: "מה בעצם עלי לשווק בשיווק עצמי? את מספר הנעליים שלי? את הגובה שלי? את המשקל שלי? ואם אהיה יותר נועזת, את היקף החזה שלי?".
התבוננתי בה ושאלתי את עצמי מה וכיצד לענות לה. לפתע חזרה אלי האגדה של אנדרסן ושאלתי אותה באופן רטורי מה בעצם הפך את הברווזון המכוער לברבור גאה? הרי מדובר באותו יצור עצמו. ההבדל היה יותר בתחום המודעות העצמית, ההכרה ביכולת, בהבנת השוני שבינו לבין האחרים. במרכז עמדה כל העת השאלה "מה באמת מיוחד בי? מהן ההשלכות והמשמעויות של הייחודיות שלי?".
בדיוק אותו דבר מונח ביסוד הגישה של השיווק העצמי. עלינו להכיר קודם כל ביכולותינו ובמגבלותינו. עלינו למתוח את המותג שנקרא "אנחנו" למרחק הגדול ביותר ולפרוש את הכנפיים שלנו למרחב הגדול ביותר. משטח ההמראה שלנו הוא כל מה שהבאנו אתנו לתחנה בה אנו עומדים בחיים כיום, ולכן אם נרוץ מספיק מהר, ואם ננצל את התנופה שנותנים לנו הישגי העבר שלנו, ואם נדאה על גלי ההזדמנויות הנקרות בפנינו, נוכל למקם את התחנה הבאה של חיינו רחוק יותר וגבוה יותר ממה שנדמה לנו כיום.
לשם כך עלינו להראות מהו ה"ערך המוסף" שאנו מביאים אתנו, וזוהי בעצם תמציתו של השיווק העצמי.
אז בואו נרשום לפנינו: הברבור שבתוכנו שוכן במרחק נגיעה מהברווזון המכוער שנוצותיו מכסות אותנו תדיר. המהפך תלוי בעיקר בנו. לכן נשתדל לנהוג לפי הכללים של: "הכוח לשנות מה שניתן לשנות, האומץ להשלים עם מה שאי אפשר לשנות והתבונה להבדיל בין אלה לאלה".
